日本が誇るラーメン文化を世界へ
海外展開に必要なCI設計をフルサポート

株式会社ウィズリンク 様

https://www.with-link.co.jp/

Project Summary 日本が誇るラーメン文化を世界へ
海外展開に必要なCI設計をフルサポート

今や日本の国民食と言っても過言ではないラーメン。広島に本社を構える株式会社ウィズリンク様は、多彩なラーメンブランドを立ち上げ、国内外でフードビジネスを展開しています。
Fabric Artsでは、これまでもコーポレートやラーメン事業のサイト制作を行ってきましたが、この度、海外進出をより本格的に展開させるべく、企業の核となるCI設計をフルサポート。創業時から掲げてきた経営理念や事業内容に基づくブランドメッセージ、ビジュアルを提案し、統一したルールのもとで日本・海外向け、リクルート、各ラーメン事業のサイトをフルリニューアルしました。

Branding 企業文化を高め、社会に価値を届けるための
CI構築

Fabric Artsが提案するブランディングとは、単にロゴやデザイン、キャッチコピーだけでなく、企業文化を構築し、社会に提供する価値やイメージを高めていくためのCI(=コーポレート・アイデンティティ)です。
日本向けには、創業時からのラーメン一杯に込める想い、感動、その先を目指す姿勢、海外向けには、職人の技、匠の味、日本文化であるラーメンの訴求、これらを集約したキービジュアル、企業ブランド、リクルートのメッセージを開発しました。
例えば、ラーメンの器を真俯瞰で捉えたキービジュアル。一杯のラーメンにかける強い想いをプロの書道家による筆文字で「輪・円・丸」として表現しました。そして、美味しさを感じた時に素直に言葉に出る「うまい!」のひと言。この言葉を聞くため、食材の厳選、スープや麺作りに真摯に向き合う、職人のこだわりをメッセージ・ビジュアルとしてデザインしました。これらのキービジュアルは、ウィズリンク様のシンボルとして、コーポレート、リクルート、ブランドサイト共通で展開しています。

Outbound 6カ国での取材撮影を実施
海外店舗向けプロモーション動画も制作

日本文化としてのラーメンをわかりやすく表現するとともに、日本ならではの洗練されたトーンで、海外向けのビジュアルを開発。さらに、効果的なアウトバウンド拡大のため、各国の嗜好、市場調査をもとに、香港、台湾、中国、マレーシアなど6カ国の海外店舗で撮影を行い、ユーザーボイスでは海外のフランチャイズ・パートナーを取材。同時に、海外店舗向けのプロモーション動画も制作しました。
日本のラーメンを日本人以外の方に食べていただく海外でビジネスを展開する上では、日本と海外の文化の違いを的確に捉えたビジュアルで訴求することが大事です。
例えば、ラーメンの画像一つとっても、構図やライティング、レタッチなどの技術で、日本向けと海外向けの文化や嗜好を意識した撮影方法を採用しています。
また、リクルートサイトでは、ラーメン店ならではの「のれんをくぐる」という行為を「新たな場所に一歩踏み出す、チャレンジングな姿勢」と捉え、リクルートコンセプトを「くぐる」という言葉で表現。グローバルに活躍できる人材獲得に向け、海外営業本部の社員を現地で取材し、今後の目標やビジョンなども掲載しています。

Total Support ビジネスの成長規模に合わせた継続的な支援

Fabric Artsがサイト制作に携わって3度目のリニューアルとなりました。これまで、直営事業から、国内・海外のフランチャイズ事業と企業の成長規模に合わせて、様々な企画・提案、制作を通して、持続的なビジネスの成長を仕組みづくりからサポートしてきました。
お客様と継続的な関係を築いてきたことで、事業拡大、成長規模に合わせ、多角的な視点で強みを分析し他社との差別化を図り、「その企業らしさ」を活かすことができました。
Voice メンバーズボイス
Member プロジェクトメンバー
プロジェクト概要
  • BRANDING
  • WEB DESGIN
  • CI / VI
  • SYSTEM / APPLICATION
  • MOVIE
  • PHOTOGRAPH
  • LP / SP
  • RECRUIT SITE
  • CMS / CRM
  • MEDIA PLANNING
URL https://www.with-link.co.jp/
業界・業種 飲食業・フランチャイズ業
当社スコープ Web戦略設計/コンテンツプラン/ブランディング/情報設計/UIデザイン/アートディレクション/要件定義/CMS導入/プロジェクト管理/撮影/取材
YEAR 2019
プロジェクト期間 6ヶ月
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